技术:未来网络广告公司竞争核心--万鹏娱乐开户
技术:未来网络广告公司竞争核心
来源:    发布时间: 2010-09-16 10:52   26 次浏览   大小:  16px  14px  12px
技术:未来网络广告公司竞争核心

当下,网络广告已经成为最热门的广告形式,行业数据显示,广告主品牌非行销部分预算中,互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名,占14%。传统媒体中,电视以60%排在第一,报纸9%,户外7%,杂志2%。网络广告未来2010—2013年年均复合增长仍然达到40%—50%,是传统媒体增长速度的4—8倍。网络广告正在以强劲的势力冲击着传统媒体广告地位,在网络广告百花齐放的局面下,技术正在悄然占据着核心竞争的重要位置。
    网络广告百花齐放

    互联网媒介、营销工具与模式正在悄然发生变化,湿营销也在催化互动营销模式的变革。技术也使广告从大众化转向以满足消费者个性化需求。媒介的增多与技术的发展,促使不同的广告展示形式陆续出现。纵观现在的网络广告,大多数广告采用的展示广告与搜索广告。技术不断发展,带来的还有网络广告形式的开发。悠易互通年初提出的“剩余流量”概念已引起重视,广告联盟开始利用剩余70%的流量,给广大中小网站主带来福音。网络媒介流量分散化、去中心化趋势加剧,广告联盟由单纯通路进化为开发式的媒体运营平台,通过技术实现集中采购、分布投放,实现效果聚合和精准营销的运营。

    不管是展示广告、搜索广告,还是广告联盟都可以不同程度的实现了精准与互动,这是互联网于传统纸媒的最大不同。不管是何种形式的广告呈现,其中的技术力是广告成功投放的关键因素。

    技术成竞争核心

    传统广告是单向的,网络广告是互动的;传统广告是大众不精准的,网络广告是精准的。基于WEB2.0的出现与发展,网民从单向的获取信息,逐渐成为内容的创造者,并发展主体与客体的结合体。精准、互动成为网络广告的趋势,挖掘消费者的个性需求的问题就是精准与互动的问题。如何挖掘消费者的个性需求,并且让消费者参与互动成为网络广告公司的技术拓展之路。

    国内领先的网络广告运营商悠易互通,一直以技术为业务发展重点之一,其 CEO刘竣丰说:“网民往往会依据兴趣深入某个网站的二级或者三级页面,所以综合门户网站展示广告价值正在经历重新被认识和挖掘的过程,垂直类网站已经被大多数广告主青睐。所以对众多的广告公司来说,精确挖掘消费者的个性需求,提供精准匹配广告、改变售卖方式以及为广告主提供整合网络营销服务才是出路。这需要广告公司必须有强大、熟练的技术做支撑。”

   “悠易互通推出的智能四维定向系统,拥有行为定向和底层搜索技术等多项国家技术专利,在用户数据量、定向方式及投放准确率等方面,均处于同行业领先地位,目前,悠易互通用户已经覆盖汽车、电子数码、服饰、快消等各个行业与领域。”刘竣丰表示,“‘以技术为导向,以用户为中心’,悠易互通一直坚持这个理念,以不断进步的技术来满足不断变化的用户个性化需求。“

    技术,成为未来广告公司核心竞争力之一,只有拥有成熟的技术,比如搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向技术等,并且将它置于广告的创意方案之中,才能够让精明的广告主一见倾心。用技术去挖掘网民的个性需求,将适合的广告精准地传递给有需求的消费者,增加消费者与广告主的互动几率,提升消费者对广告及品牌的信任度。